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SÉMANTIQUE DU RENOUVEAU SUR LE MARCHÉ AMÉRICAIN

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L’année 2017 a été marquée par une réelle disruption du marché américain, reflétant un changement profond de la société, des représentations contemporaines de la beauté et des nouvelles influences d’achat. Avec ces changements nait une nouvelle grammaire de mots, de valeurs en vogue et de terminologies à suivre (et à emprunter) pour 2018. 1. « Inclusive » - le nouveau moteur de diversité En septembre 2017, Allure affichait en couverture de son numéro «This is American Beauty», le portrait de Halima Aden, première femme en hijab à faire la couverture d’un magazine mode aux USA. Le ton est donné, les modèles traditionnels de la beauté blonde aux yeux bleus ne sont plus les seuls modèles aspirationnels.

Genderless, ageless, sizeless, les frontières traditionnelles et les tabous du passé explosent au bénéfice d’une universalité nouvelle, d’une quête d’égalité conjuguée à celle d’une diversité acceptée. Les nouvelles marques « inclusives » dressent un portrait de cette nouvelle diversité, d’…

Regard sur le souffle d’innovation et les nouvelles influences venant des Etats Unis

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Le marché américain de la beauté connaît une période de bulle créative portée par les marques « indies » (les marques indépendantes) qui maitrisent l’art du détournement des codes et excellent dans la prise de parole par l’image, nécessaire sur les réseaux sociaux. Le marché de la beauté, les représentations de la féminité et la planète des influenceurs sont les nouveaux agitateurs d’un marché porté par l’importance du paraître dans la société, et par une économie américaine plus euphorique que jamais.
Zoom sur quatre nouvelles influences de ce marché pétillant pour la beauté.
-Le pouvoir des « indies » Cette année encore, le marché de la beauté a été fortement influencé par la dynamique des marques «indies» qui «hackent» les codes de la beauté et bousculent les standards établis. Des marques comme Milk Makeup, Colour Pop, Beautycounter, RMS... sont quelques exemples de marques influentes entrées dans le marché par des modèles d’innovation et de détournement. Alors que les années 80 a…

La création du désir au coeur de l’e-Beauty

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Face à la digitalisation du monde de la beauté et de la révolution numérique, l’industrie de la beauté se doit de se repositionner et se questionner sur la stratégie de communication et de mise en relation avec ses consommatrices. La troisième édition de la conférence e-Beauty organisée par JDN Events et CCM Benchmark, réunissait le 7 juin 2017 les spécialistes du secteur afin de partager les principaux enseignements.
1.L’heure des nouvelles influences La génération des Millennials « biberonnées aux technos» entraine une remise en question du marketing conventionnel affirme Nicolas Jaimes, journaliste. D’après une étude de l’Institut Global Data, 64% des Millennials pensent qu’il est important de passer du temps sur les réseaux sociaux. Déjà sur YouTube 100 créateurs dépassent 2 millions d’abonnés en France. Au delà de la notion même de part d’attention sur les réseaux sociaux, c’est la notion d’influence qui est remise en question. D’après Nicolas Jaimes, 63% accordent plus de confiance…