jeudi 22 novembre 2007

Un top model virtuel pour Elizabeth Arden


Triple alliance pour cette initiative orginale sur le web: Elizabeth Arden (via le parfum M de Mariah Carey), l'agence de mannequin Ford Model et le site virtuel de MTV Virtual Hills. Voir la promo ici.

Les fans peuvent se connecter au site de la chanteuse, ou de MTV comme celui-ci : http://www.vmodelsearch.mtv.com et participer à cette sélection virtuelle en créant leur avatar customisé. Les participants peuvent "rencontrer" des experts de l'agence qui leur donneront des conseil de mode, beauté, coiffure, style vestimentaire,...
Cette campagne sera rythmée par plusieurs rendez-vous de sélection, qui débuteront en janvier, où il sera demandé à chaque "model-avatar" de montrer ses capacités d'actrice ou de danseuse pour une campagne publicitaire virtuelle. Comme à la "star ac" ce sont des juges représentant Ford, Arden et MTV qui jugeront!

Les trois finalistes seront sélectionnées par un panel d'expert le 14 Janvier, puis le gagnant sera sélectionné par vote avec un résultat en "live" le 31 Janvier. L'avatar gagnant deviendra le tout premier top model avatar de l'agence Ford, et sera l'égérie du nouveau spot publicitaire de la fragrance qui sera largement diffusé sur le web!

D'après le Vice Président des parfums Elizabeh Arden, cette campagne est l'opportunité pour la fragrance M de Mariah Carey de se connecter à sa cible d'une façon tout à fait originale et de s'engager dans une relation inter-active intense.

Il est vrai que cette initiative est tout à fait "tendance" avec comme ingrédients : le co-branding, les célébrités (la fragrance et les candidats!), le conso'acteur et le monde du virtuel. Reste à suivre le résultat!

vendredi 16 novembre 2007

Bye bye Pout cosmetics!





Pout, la marque Anglaise de cosmétiques "fun" aux codes délicieusement frivoles, adorée des stars, vient d'annoncer la fin de sa gamme cosmétique. La boutique à Covent Garden à Londres et le site continueront a vendre les produits jusqu'à la fin de l' année seulement (http://www.pout.co.uk/).

Cette marque fondée en 2001 par trois femmes ambitieuses et amies, Emily, Anna & Chantal, avait été rachetée par Chrysallis , un investisseur financier, en Février 2007 et annonçait alors que ce rapprochement leur permettrait de franchir une nouvelle étape de croissance (voir l'annonce du rachat ici).

Pout a souvent illustré les dossiers tendance des pros, bureau de style ou agence de design, son look fun et sexy en avait inspiré plus d'un. Son produit culte, le Pout bustier, crème soufflée aux vertus raffermissante et embellissante avait largement été relayé dans la press (et sur les blogs).

Alors que la plupart du temps, nous sommes à rechercher la nouveauté et l'innovation, la fin d'une aventure est plus rarement relayée dans la presse et les blogs. Mais dans cette course folle de nouveauté, cet exemple n'est que le reflet d'une réalité: peu de marques de niche réussissent le pari de l'expansion. Certaines "success story" ont fait bien des envieux et brouillent les pistes de la vraie difficulté de ce marché. Alors, que manquait-il à cette marque, pourtant dans la vague du fun lifestyle?

L'avenir nous le dira, car même si l'activité cosmétique s'arrête, la marque elle sera relancée en tant que marque lifestyle, ... affaire à suivre....

mardi 13 novembre 2007

La customisation s'emballe...





Diesel - Fuel for Life Factory



Poussé par la vague des "consom'acteurs" et des tentations de l'"hyper-exclusivité", l'industrie des accessoires, de la mode et du luxe ...se customisent! Quoi de plus tentant que d'avoir un objet, un vêtement, un parfum ou un soi, fait pour vous et par vous!



Après les customisation de ses basquettes Nike, de ses M&M, de son pull Zadig & Voltaire, son parfum personnel chez Guerlain ou Patou, son sac à main Cartier personnalisé, son soin personnalisable avec MyBlend, voici la customisation virtuelle créée par Diesel avec Fuel for Life.


La marque Diesel avait déjà fait une entrée très visible dans les blogosphères et sur le net avec une campagne de buzz parfaitement orchestrée... Aujourd'hui Diesel propose la
Fuel For Life Factory, en édition limitée (20 000 only!) pour avoir une attitude encore plus axée sur les "Happy Few".

Au choix pour elle ou pour lui, dix couleurs pour la pochette cuir du flacon, idem pour la lanière, et on choisit aussi les logos pour chacune des faces du flacon. D'après les calculs d'un bloggeur, on peut donc créer 150 000 combinaisons du parfum !

A suivre.....







Exquises ou luxueuses tentations....

LaDurée pour Sephora




Plaisirs, délices, et glamour... l'alimentaire se "cosmétise" et les cosmétiques se "dégustent". Après la thérapie au Chocolat de "Sensation Chocolat" ou de la marque "Ishi", les exfoliants au look de confiture, les crèmes chantilly pour le corps, le dernier né de la tendance gourmande est certainement l'initiative du patissier LaDurée, autour de son célébrissime macaron et ses tentations patissières.



Depuis la mi-Novembre, dans la perspective des fêtes de fin d'année, LaDurée commercialisera en partenariat avec Sephora une ligne d'une dizaine de produits cosmétiques. Au menu trois parfums - violette, chantilly, brioche - pour quatre familles: des savons-macarons, des gloss emballés dans des boites d'épicerie fine, des sels pour le bain dans des sachets-bonbons et une poudre pour le corps (1 seul parfum), et un vanity.

Le pâtissier lance en parallèle sa propre ligne composée de six produits de beauté (crèmes et huile pour le corps à l'amande), vendue au Bon Marché. Une collection qui sera, pour sa part, permanente.






Karl Lagerfeld pour Dom Perignon


Autre tentation, encore plus glamour pour les fêtes de fin d'année, le coffret couture signé Karl Lagerfeld pour Dom Pérignon, uniquement disponible sur commande et visible pour les happy few que chez Harrods, où il est exposé depuis le 1e novembre. Le "Dom Pérignon Rosé Guitar Case by Karl Lagerfeld" coutera à son fortuné bénéficiaire la somme de 100 000 euros. Les plus curieux peuvent néanmoins satisfaire leur imaginaire en rejoignant Londres où le grand magasin Harrods expose, depuis le 1er novembre dernier et jusqu'aux fêtes, cette superbe pièce.


Tout dans cette création a été soigneusement réalisée: un boîtier, en peau de perche et doublé d'agneau, en forme d'étui à guitare contient six bouteilles de rare champagne Don Perignon Rose Vintages et trois verres à champagne. Mais ce qui frappe avant tout, c'est l'ensemble d'un rose exquis et une création d'un écrin qui ressemble étrangement à une édition limitée d'un grand parfum.


Ultime tentation, que vous trouverez uniquement en Russie, l'édition 24 Carats de la Vodka Trump, by Donald Trump (Si la vodka Trump a été lancée dès l'été 2006, la marque devrait connaître une deuxième naissance le 22 novembre puisque sera présenté à Moscou le nouveau flacon en or 24 carats.Produite en Hollande sous la houlette de Jacques de Lat, la vodka Trump est commercialisée sous le nom Success distilled par Drinks Americas. Pour la société, il s'agit d'un bon coup, puisqu'elle pénètre ainsi le très juteux marché russe, grâce au distributeur Récolte avec qui elle a signé un contrat pour un minimum de 7,5 millions de dollars.


lundi 22 octobre 2007

Fragrance star pour toutous

On se souvient tous et toutes du lancement de "Oh my dog" qui avait marqué la profession de la beauté. Aujourd'hui la marque Juicy Couture relance les fragrances pour nos toutous avec Juicy Crittoure!

La fragrance, signée par Givaudan, est une combinaison "propre" autour de notes fraîches, florales et orientales, pour attirer à la fois le propriétaire et son toutou. Le "pawfum" sera en vente à $60.



Mais le plus étonnant reste les produits "dérivés". Le "Shampooch Shampoo", $25; le "Coif Fur", un après shampoing hydratant à $25, le "Soft Spot coat" conditioning mist, un spray hydratant à $20; le "Pawtection", un baume pour les pattes, $28 ; "Polished Paws", vernis rose ou marron,$14 ; Le " Paw Polish Remover", $15; "Pawlettes cleansing towelettes", lingettes nettoyantes, 32 pour $25, et "Doggy House Spray", parfum d'intérieur pour niche à $30.



A voir également, la vidéo qui circule sur le net, qui invite les "Decadent doggys" à une mise en beauté pleine d'humour.








Toujours dans la tendance canine, mais dans un style encore plus "Bling-Bling", le collier MP3, JooZoo, en forme de coeur ce collier de chien en forme de coeur, en or 18K incrusté de diamand est une nouveauté de la société Coréenne Innobitz. Vertus anti-stress et bien être annoncée par la marque pour la somme de de 1 500 à 2 000 $....

JooZoo
No comment!


Les "Dessous" misent sur la beauté

Le succès story des cosmétiques Victoria Secret donne des idées aux acteurs de lingerie qui deviennent petit à petit acteurs de la beauté.
Chantelle, avec sa nouvelle campagne "Au-delà de la beauté" mettant en scène Stéphanie Seymour, plus belle que jamais (du haut de ses 39 ans), annonce l'arrivée de produits de beauté dans sa gamme. Exclusivement, pour l'instant, dans sa boutique à Boulogne.

En Allemagne, la marque de lingerie Vive Maria devient parfumée avec une gamme de fragrances « dédiée aux femmes qui brisent les tabous », qu’elle soit fatale ou innocente. Deux fragrances: " Almost Innocent" et "Mis(s)Behave", présentées au salon Beyond Beauty . (vivemariabeauty.com).

Et plus récemment, aux Etats Unis, la gamme de lingerie Mystère, a annoncé l'arrivée d'une gamme de soin visage: "Le Mystère Skin" adressée aux plus de 25 ans, et composée d'une crème hydratante (Moisturizing Day Cream) et nourrissante (Active Nourishing Night Cream) à $110, un Sérum (Active Face Serum) à $125, et un soin spécifique (Eye & Neck Cream) à $120.

Des initiatives qui marquent l'entrée dans le territoire de la beauté de marques nouvelles à travers des extensions Beauté légitimes mais également l'émergence de nouveaux circuits de boutiques pour la beauté.

Alors les dessous qui nous rendent plus belles en nous habillant, chouchoutent aujourd'hui nos sens et ouvrent de nouveaux territoires d'innovations ou de collaborations...

Dove évolue vers "l'anti-matraquage"




Dove va de plus en plus loin. Il est vrai que Dove avait marqué un tournant dans la communication sur la beauté à travers la campagne "For Real Beauty" mettant en scène des vraies femmes. Une communication qui était venue à point au moment où les femmes étaient en quête d'un nouveau discours portant de vraies valeurs ou sur la révélation d'une beauté plus intérieure.


Avec cette nouvelle campagne développée par l'agence Ogilvy, qui avait lancé "Evolution" l'année dernière, Dove va plus loin avec "Dove Onslaught".

Images chocs de l'industrie de la beauté autour de l'innocence d'un enfant. "Talk to your daughter before the beauty industry does". Parlez à votre fille avant que l’industrie de la beauté ne le fasse.

La campagne a un ton plus "hard" que celles dont nous avions l'habitude, mais une fois de plus, la marque ose innover!


Une campagne qui circule sur le web et qui fera certainement encore faire parler d'elle... à vous de juger...


samedi 29 septembre 2007

"Celebrity cars" après les "Celebrity brands"?

Alors que NPD annonce des chiffres en baisse pour le segment des "Celebrity Fragrance" ($168 million en 2005 et $140 million en 2005...quand même), le marché s'interroge... et si une nouvelle niche émergeait, celle des ...voitures célèbres?


Alors Hummer doit se pousser dans les linéaires Américains pour laisser de la place à "Mustang",le nouveau parfum masculin né d'une licence de Ford au groupe Lauder (via sa division Aramis and Designer Fragrance). Lancé en Juillet chez Sears, le groupe annonce qu'il était numéro 1 durant son lancement (propos de Jessy Porto, le Director of Global Marketing for Aramis and Designer Fragrance" vu sur le site Menflair.com). Le secret: la marque serait extrêmement aspirationnelle pour les jeunes hommes de 27 à 59 ans, ce qui représenteraient la cible des acheteurs de parfums masculin (c.q.f.d). Déjà, Cadillac à confirmé qu'un projet parfum sous licence pourrait voir le jour....
Alors, à quand le parfum Jaggar pour Monsieur et le parfum Mini Cooper pour Madame?

Etre "Try-consumer" avant d'être "Consumer"



Ils étaient plus de 100 à faire la queue le 25 juillet à Tokyo devant Sample Lab, le premier laboratoire de tests au monde qui a ouvert ses portes cet été dans un superbe immeuble du quartier branché d'Harajuka. Pour un droit d'entrée symbolique de 300 yen et un abonnement à l'année de 1000 yen , les Tokyoïtes âgé(e)s de plus de 15 ans uniquement pouvaient essayer tous les nouveaux produits proposés par le laboratoire.




Le but du concept «Tryvertising» imaginé par l'agence marketing nippone Mel Posunetto est triple : mettre en avant le consommateur heureux comme un Bisounours d'avoir la primeur, collecter les retours des produits testés, et créer le bouche à oreille, arme des plus efficaces pour le lancement d'un produit.




Alors serait-on entré dans un monde à l'envers, où le marketeur n'aurait plus à payer ses tests consommateurs et serait plutôt rémunéré dans cette phase?




Cette initiative s'inscrit surtout dans un vrai changement dans l'acte de consommation et met en avant la tendance du "consom'acteur", où le consommateur veut trouver de nouveaux moyens d'expression, sortir des circuits habituels et intervenir directement dans la création d'un produit plus personnel.


Green Dunhill


Dunhill se met à l’ère Ecologique, et lance un sac high tech équipé de panneaux solaires. Un système qui permet à la clientèle masculine de la marque de recharger téléphones, baladeurs et autres gadgets en se passant de prise de courant
Issu de la collection Dunhill's Favorities, ce modèle un peu particulier baptisé Solar Bag a été conçu pour contenir tout le nécessaire « de l'homme qui vit avec son époque ». Outre les traditionnels passants pour stylos et l'emplacement à porte-feuille, des pochettes ont été prévues pour téléphone portable et lecteur MP3.




Une idée sympa, à quand la palette maquillage avec panneau solaire pour recharger le i-pod?
(vu dans www.fashionmag.fr)

Alliance de quartier?



Voici une alliance inédite dans la profession, celle d'une marque de fragrance niche, Bond n°9 à l'une des adresses le plus emblématique du shopping glamour à New York, Saks Fifth Avenue.


La marque de fragrance Bond number 9 avait déjà étonné par le succès de sa gamme de parfums au positionnement inédit: des fragrances sophistiquées autour des quartiers de New York (Wall Street, Chelsea,...) et révélant des signes de l'élégance inspiré des racines américaines.


Bond n °9 était déjà un des best sellers de l'enseigne de Saks Fifth 5e avenue, ce lancement met en avant une des adresses incontournables de New York et sera certainement une initiaive qui fera parler d'elle dans la profession ...a quand le parfum du Bon Marché?
(Vu dans www.specialchem4cosmetics.com et dans Marketing Daily).

Nintendo DS - belle de console


Nintendo DS avait déjà cartonné avec son programme d'entraînement mental du Dr. Kawashima permettant de se "rajeunir" l'esprit, aujourd'hui, Nintendo se met au conseils de beauté.


Dream Skincare est un logiciel entièrement consacré aux soins du visage. Parrainé par la papesse de la discipline, Chizu Saeki, ce "jeu" proposera notamment un questionnaire pour analyser votre type de peau suivant cinq paramètres bien distincts, afin d'adapter un régime alimentaire et les techniques de massage adaptées. Partant du principe que la "balance hormonale" est la clé d'une jolie peau, le jeu analysera également les évolutions de température de mademoiselle jour après jour, pour établir un graphique avec de multiples informations, comme les variations en fonction des phases lunaires...


Alors que le virtuel se féminise de plus en plus ( Second Life serait composé à 50% de femme), cette initiative doit inspirer les acteurs de la cosmétiques. Comment aller au delà du leaflet produit, du CRM, du site internet pour toucher la consommatrice?


A quand une aliance Nintendo à une belle marque de cosmétique pour un soin encore plus personnel?....


La distribution se met au "green"...









Développement durable, nouvelle éthique, explosion du bio,... les américains ont l'avantage d'avoir un mot qui résume l'ensemble de ce mouvement de fond: le "Green".

De l'autre côté de l'atlantique, les chaînes de supermarchés "Green" se sont développées, et arrivent à parfaitement allier une nouvelle éthique de consommation à une présentation attrayante de produits de qualités issus de cette nouvelle génération eco. Wholefoods, la chaîne de 200 points de ventes, propose un véritable concept de distribution transversal dans le domaine (aliments bio, commerce équitable, livres sur les médecines douces, cosmétiques bio,...), un véritable lieu de vie où le shopper peut à la fois faire ses courses, s'informer sur les produits cosmétiques dans les "Beauty Spaces", et finir ses courses au "salad bar".

En France, nous avons tous (et toutes) été séduites par la campagne de la rentrée de Monoprix et plus récemment, les supermarchés Casino, ont annoncé qu'ils se préparent à afficher l'impact environnemental de leurs 3000 produits. Ainsi, à l'instar de la chaîne britannique Tesco qui a fait une annonce similaire en juillet, Casino s'apprête à mettre en place un nouvel étiquetage : chaque produit sera doté d'une étiquette qui indiquera au consommateur la distance parcourue, les émissions de CO2 liées à la fabrication de son emballage et les possibilités de recyclage. Un code couleur (du vert au rouge), décliné selon l'ampleur des impacts environnementaux associés au produit, complétera cette information. Une pratique déjà mis en place par certaines marques comme Timberland aux USA qui étiquette désormais ces produits de l'étiquette de leur empreinte énergétique
vu dans: http://www.novae.ca/


Côté beauté, les grandes chaînes de parfumerie s'organisent encore modestement, alors qu'Organic Monitor annonce que le marché des produits "personal care" du secteur "nature et bien-être" ont progressé de 20% en 2006 (source ICN).

Les nouvelles marques de "Cosm'éthique" de Beauté Bio déferlent sur les comptoirs et cherchent pourtant à dénicher les écrins de distribution qui leur permettront d'être fidèles à leur mission et vocation . Du côté d'internet, Mademoiselle Bio propose dans son site des produits venant du monde entier à la fois chic et bio avec des conseils personnalisés pour toutes celles qui cherchent à en savoir plus (http://www.mademoiselle-bio.com/).


Le Printemps Haussman vient de se faire une nouvelle beauté et a créé l'espace Beauty Room , un espace dédié à ces marques avec des conseils personnalisés et a laissé la place à un stand pour la marque Dr. Hauchka (source Cosmetique Hebdo du 17 septembre 2007).

Par ailleurs, Naturalia, la chaîne spécialisée dans le secteur du bio, avec déjà 34 boutiques, a annoncé qu'elle s'attaquait au marché de la beauté. L'ouverture de trois espaces vente "Naturalia Beauté Bio" ont été annoné, le premier s'est ouvert le 1e septembre au 126 Boulevard Raspail, avec un espace de 60m2 avec 4 thématiques; la cosmétique, l'hygiène, l'aromathérapie et le maquilllage et un espace cabine soin pour une découverte personnalisée. Le tout décoré "eco-beau":: bois, peinture eco-label, éclairage basse tension... pour une philosophie bio dans les moindres détails.(Vu dans www.Fashionmag.fr et Cosmetic 10.09.2007)

Alors, a quand plus de coin de verdure dans nos parfumeries favorites, où pousseraient les fleurs issus des emballages de PlantLove (Cargocosmetics), le tout décoré de bambou (qui se régénère trois fois plus vite que le bois) ,dont l'énergie serait issu des énergies renouvellables et l'air y serait l'un des plus purs?