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Affichage des articles du septembre, 2007

"Celebrity cars" après les "Celebrity brands"?

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Alors que NPD annonce des chiffres en baisse pour le segment des "CelebrityFragrance" ($168 million en 2005 et $140 million en 2005...quand même), le marché s'interroge... et si une nouvelle niche émergeait, celle des ...voitures célèbres?

Alors Hummer doit se pousser dans les linéaires Américains pour laisser de la place à "Mustang",le nouveau parfum masculin né d'une licence de Ford au groupe Lauder (via sa division Aramis and Designer Fragrance). Lancé en Juillet chez Sears, le groupe annonce qu'il était numéro 1 durant son lancement (propos de Jessy Porto, le Directorof Global Marketing for Aramis and Designer Fragrance" vu sur le site Menflair.com). Le secret: la marque serait extrêmement aspirationnelle pour les jeunes hommes de 27 à 59 ans, ce qui représenteraient la cible des acheteurs de parfums masculin (c.q.f.d). Déjà, Cadillac à confirmé qu'un projet parfum sous licence pourrait voir le jour.... Alors, à quand le parfum Jaggar pour …

Etre "Try-consumer" avant d'être "Consumer"

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Ils étaient plus de 100 à faire la queue le 25 juillet à Tokyo devant Sample Lab, le premier laboratoire de tests au monde qui a ouvert ses portes cet été dans un superbe immeuble du quartier branché d'Harajuka. Pour un droit d'entrée symbolique de 300 yen et un abonnement à l'année de 1000 yen , les Tokyoïtes âgé(e)s de plus de 15 ans uniquement pouvaient essayer tous les nouveaux produits proposés par le laboratoire.



Le but du concept «Tryvertising» imaginé par l'agence marketing nippone Mel Posunetto est triple : mettre en avant le consommateur heureux comme un Bisounours d'avoir la primeur, collecter les retours des produits testés, et créer le bouche à oreille, arme des plus efficaces pour le lancement d'un produit.



Alors serait-on entré dans un monde à l'envers, où le marketeur n'aurait plus à payer ses tests consommateurs et serait plutôt rémunéré dans cette phase?



Cette initiative s'inscrit surtout dans un vrai changement dans l'acte de c…

Green Dunhill

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Dunhill se met à l’ère Ecologique, et lance un sac high tech équipé de panneaux solaires. Un système qui permet à la clientèle masculine de la marque de recharger téléphones, baladeurs et autres gadgets en se passant de prise de courant
Issu de la collection Dunhill's Favorities, ce modèle un peu particulier baptisé Solar Bag a été conçu pour contenir tout le nécessaire « de l'homme qui vit avec son époque ». Outre les traditionnels passants pour stylos et l'emplacement à porte-feuille, des pochettes ont été prévues pour téléphone portable et lecteur MP3.



Une idée sympa, à quand la palette maquillage avec panneau solaire pour recharger le i-pod?
(vu dans www.fashionmag.fr)

Alliance de quartier?

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Voici une alliance inédite dans la profession, celle d'une marque de fragrance niche, Bond n°9 à l'une des adresses le plus emblématique du shopping glamour à New York, Saks Fifth Avenue.

La marque de fragrance Bond number 9 avait déjà étonné par le succès de sa gamme de parfums au positionnement inédit: des fragrances sophistiquées autour des quartiers de New York (Wall Street, Chelsea,...) et révélant des signes de l'élégance inspiré des racines américaines.

Bond n °9 était déjà un des best sellers de l'enseigne de Saks Fifth 5e avenue, ce lancement met en avant une des adresses incontournables de New York et sera certainement une initiaive qui fera parler d'elle dans la profession ...a quand le parfum du Bon Marché?
(Vu dans www.specialchem4cosmetics.com et dans Marketing Daily).

Nintendo DS - belle de console

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NintendoDS avait déjà cartonné avec son programme d'entraînement mental du Dr. Kawashima permettant de se "rajeunir" l'esprit, aujourd'hui, Nintendo se met au conseils de beauté.

DreamSkincare est un logiciel entièrement consacré aux soins du visage. Parrainé par la papesse de la discipline, ChizuSaeki, ce "jeu" proposera notamment un questionnaire pour analyser votre type de peau suivant cinq paramètres bien distincts, afin d'adapter un régime alimentaire et les techniques de massage adaptées. Partant du principe que la "balance hormonale" est la clé d'une jolie peau, le jeu analysera également les évolutions de température de mademoiselle jour après jour, pour établir un graphique avec de multiples informations, comme les variations en fonction des phases lunaires...

Alors que le virtuel se féminise de plus en plus ( Second Life serait composé à 50% de femme), cette initiative doit inspirer les acteurs de la cosmétiques. Comment aller…

La distribution se met au "green"...

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Développement durable, nouvelle éthique, explosion du bio,... les américains ont l'avantage d'avoir un mot qui résume l'ensemble de ce mouvement de fond: le "Green".

De l'autre côté de l'atlantique, les chaînes de supermarchés "Green" se sont développées, et arrivent à parfaitement allier une nouvelle éthique de consommation à une présentation attrayante de produits de qualités issus de cette nouvelle génération eco. Wholefoods, la chaîne de 200 points de ventes, propose un véritable concept de distribution transversal dans le domaine (aliments bio, commerce équitable, livres sur les médecines douces, cosmétiques bio,...), un véritable lieu de vie où le shopper peut à la fois faire ses courses, s'informer sur les produits cosmétiques dans les "Beauty Spaces", et finir ses courses au "salad bar".

En France, nous avons tous (et toutes) été séduites par la campagne de la rentrée de Monoprix et plus récemment, les supermarché…