Alliance de quartier?



Voici une alliance inédite dans la profession, celle d'une marque de fragrance niche, Bond n°9 à l'une des adresses le plus emblématique du shopping glamour à New York, Saks Fifth Avenue.


La marque de fragrance Bond number 9 avait déjà étonné par le succès de sa gamme de parfums au positionnement inédit: des fragrances sophistiquées autour des quartiers de New York (Wall Street, Chelsea,...) et révélant des signes de l'élégance inspiré des racines américaines.


Bond n °9 était déjà un des best sellers de l'enseigne de Saks Fifth 5e avenue, ce lancement met en avant une des adresses incontournables de New York et sera certainement une initiaive qui fera parler d'elle dans la profession ...a quand le parfum du Bon Marché?
(Vu dans www.specialchem4cosmetics.com et dans Marketing Daily).

Commentaires

Enregistrer un commentaire

Posts les plus consultés de ce blog

Le luxe et le Brésil, une histoire particulière

Image
Photo : Boutique Tania Bulhoes - Sao Paulo Le Brésil est devenu un des pays incontournables dans l'internationalisation des marques, et sa croissance économique attire de plus en plus de marques étrangères. La croissance du luxe devrait atteindre 33% en 2011 d'après l'étude GFK Brésil présentée au Atualuxo . Mais même si ce pays est classé dans la catégorie des BRICS, la particularité de ce marché est tout à fait différente de celles des autres pays émergents de par son histoire, sa spécificité et son rapport au luxe et à la beauté. Tout d'abord, les brésiliens ont un sens esthétique très développé, et disposent de jolies marques de créateurs qui se développent à l'international (H.Stern, Osklen, Alexandre Herchcovitch, Melissa, ...). D'ailleurs, la Fashion Week de Sao Paulo ou de Rio reflète la grande créativité des designers brésiliens, jouant de la couleur et des racines d'un pays riche en histoire, en diversité et en tradition. Par ailleurs, de plus en
Lire la suite

COMMENT LES "INDIES BRANDS" REDEFINISSENT LE PAYSAGE BEAUTÉ

Image
Crédits - Cosmeticseeds/Cosmetics Inspiration & Creation Hackers de beauté et véritables bombes créatives, les " indies brands " sont les nouveaux concurrents des  legacy brands . Portrait-robot de ces jeunes trublions qui tirent les marques vers le haut. A quoi reconnait-on une indie brand ? " Difficile de passer à côté" décrypte Leïla Rochet, directrice de l'agence Cosmetics Inspiration & Creation, " les indie brands, ou marques indépendantes, sortent des sentiers battus de la cosmétique traditionnelle. Elles réinventent profondément les produits, les textures, les gestuelles, mais aussi l'ensemble des modes de communication des marques ." Un mouvement " indie " lié à un shift  sociétal Si B eauté et Société sont toujours allées de pair, "notre  période contemporaine est celle des marques indies ", précise Leïla Rochet. Trois  grands moments ont ainsi ponctué l'histoire de la beauté   :  un début d
Lire la suite

Le rapport à la Beauté aux USA - 5 thématiques à suivre

Image
Source : istockphoto Le marché américain reste le marché leader de l’industrie du Luxe et de la Beauté et les exemples d’innovations venant de ce pays sont nombreux quelles que soient les industries. En beauté, les marques américaines ont souvent été initiatrices de concepts et propositions alternatives, qui ont influencé les marchés mondiaux, et qui sont de véritables sources d’inspirations pour la beauté dans le monde. La vague des Make-Up « Artists », le maquillage minéral ou les marques médicales (Doctor’s brands) sont autant d’exemples concrets de l’influence de ce pays sur le marché de la beauté. Alors que les USA se relèvent peu à peu d’une crise qui a marqué leur histoire et leurs valeurs, nous assistons à une résilience de ce marché, avec de nouvelles propositions surfant sur les courants « lifestyle » allant bien au-delà de la simple proposition produit. Kline estime la croissance du marché de la beauté à plus de 3% en 2011 avec une croissance estimée de +8% pour le prestig
Lire la suite