Articles

Affichage des articles du janvier, 2009

Quand les campagnes se font plus interactives....

Image
Flower by Kenzo
Source : e.marketing.fr/ Decaux
Les nouvelles technologies et l'imagination laissent la place à des initiatives media qui mettent de plus en plus l'accent sur l'expérience consommateur.
Ainsi en décembre, Flower by Kenzo a disposé plus de 50 000 coquelicots à cueillir sur des 4x3 et des abribus. Un message cohérent avec l'univers de la marque centrée sur le coquelicot et le bonheur... (Agence:KR Media).
Source : Trendhunter /directdailyAutre exemple, dans un autre univers, celui de la campagne interactive créée par Kara Grey (Tequila Advertising Agency - Nouvelle Zéelande). Cette campagne pour la marque d'aliments pour chien (Pedigree pet foods) permet à aux personnes de jouer avec un chiot virtuel tout en attendant le bus... Ensuite, ils sont invités à se connecter sur le site www.puppy.com.au pour des conseils de toute sorte. Alors à quand les pubs-conseils de maquillage interactifs à l'arrêt de bus? Food for thought....



L'effet Dolce

Image
Dolce & Gabbana source :elle.be

La nouvelle gamme de maquillage Dolce & Gabbana avait été annoncée fin 2008 dans FashionMag, la voilà confirmée sur le web via notamment le WWD.

Avec une collaboration avec le grand géant américain Procter&Gamble, la make-up artist Pat MacGrath la marque Italienne sous la direction de Stefano Gabbana et Domenico Dolce va certainement être une affaire à suivre dans les prochains mois.
1. Une nouvelle marque de maquillage en temps de crise...
Serait-ce l'effet "Lipstick Theory" remis en avant par CosmeticDesign - théorie "prouvée" selon laquelle lors de récessions économiques, le consommateur remplace les achats à forte valeur (ex: voitures, meubles) pour se diriger vers des achats "plaisirs" accessibles , tels que le rouge à lèvre,...


Pourtant, le marché du maquillage étant un marché difficile à pénétrer (par le nombre de référence, le cout d'un lancement, et les marges moins attractives que d'autres axe…

La Cosmétique Biodégradable

Image
Source: Site Kiehl's

Développement durable, empreinte Carbonne, recyclage, biodégradable,... un discours actuel plus prépondérant dans les industries automobile que dans l'industrie cosmétique dont la facette verte en France est surtout dominée par le "naturel" ou le "bio".

Innovation "durable", Kiehl's a lancé fin 2008 un savon liquide eco-performant et 100% biodégradable ( limité à 28 jours sous terre) . Certains ingrédients sont d’origine végétale (Aloe, noix de coco et glycérine), et le produit est garanti sans parabène. Le contenant répond à la même logique d’éco-conception puisqu’il est réalisé en PCR recyclé et recyclable de l’étiquette à la pompe, et garanti sans PVC.
Tout en restant fidèle à son héritage de coeur (et de marque dans les coeurs des célébrités), Kiehl's associe aujourd'hui son nom à celui de Brad Pitt au soutien de sa Jolie Pitt Foundation Eco System créée en aide aux sinistrés de l'ouragan Katrina. Cette fonda…