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Affichage des articles du 2010

Parfumeurs aux fourneaux!

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Avant la saveur, il y a le parfum ... Avant les papilles, l'odorat....Arômes et effluves de parfums, recettes et pyramides olfactives, cuisine et parfums sont intimement liés d'ailleurs la plupart des grands nez sont de grands épicuriens.

Sabine Chabbert a démarré une aventure formidable, a coiffé d'une toque et envoyé aux fourneaux 25 créateurs de parfums. Elle dresse dans ce livre le portrait de ces artistes et révèle leur recette favorite : des compositions mariant épices et ingrédients du monde du parfum (rose, thé, vétyver,etc.). Le tout photographié par Jean-Marc Anglès et sous la plume d'une grande pro, célèbre chroniqueuse beauté, Sabine Chabbert!

Tendances du HBA New York 2010- Le Marché USA en ébullition

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Présentation de Ido Leffler - Fondateur de Yes to
Le mois de Septembre est LE mois des salons pour la Beauté. Après le Salon Beyond Beauty qui a eu lieu à Paris du 12 au 18 septembre 2010, cap sur le salon HBA (Health and Beauty America) à New-York du 28 au 30 Septembre 2010!
Au programme, un salon dédié à la beauté et une liste de conférences autour des grands courants de la cosmétique : les nouvelles formes de distribution aux USA, les nouvelles technologies et en particulier les réseaux sociaux, leurs impacts sur le monde de la Beauté et enfin la tendance Green.

Voici un panorama rapide autour de chiffres clés évoqués lors de ce salon :

150 mllionsde shoppers par semaine


C'est le chiffre annoncé par Carmen Bauza, VP de Walmart au HBA : "150 million people shop every week in our stores" et l'enseigne, composée de 4000 portes aux USA, a décidé d'adopter une stratégie d'attaque pour développer ses ventes d'hygiène-beauté.

D'après Alisa Marie Beyer, présid…

La beauté "locavore" - une nouvelle facette de la beauté green

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Le Guide du Locavore - Anne-Sophie Novel



Au départ, le mouvement "Locavore" était celui des adeptes du local : le principe consistait à sélectionner des produits alimentaires dont l'origine géographique se situait dans un périmètre d'environ 160 kms. Ce mouvement prônant initialement la nécessaire adaptation de l'homme à son environnement a pris de nouveaux airs avec la montée des choix écologiques (réduction de l'impact carbone) et plus récemment l'envie plus altruiste de privilégier les petits producteurs.

Désormais, certaines marques de beauté semblent prendre cette direction et en particulier les marques de niche, comme celles présentes au Salon Beyond Beauty 2010. Leur nouvel axe de conviction et de communication : privilégier le local, aider les petits producteurs et proposer des produits de beauté dont le "sourcing" et la fabrication se concentrent dans un périmètre restreint. Après le lait issu de petits producteurs, les paniers bio locau…

Du Made in China au Designed in China

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Source : AFP



Hermès a inauguré le 16 septembre 2010 la première boutique de sa nouvelle marque de luxe Chinoise, Shang Xia, près du quartier de Xiantiani, considéré comme le centre "lifestyle" de la ville de Shanghai. Une initiative a suivre puisque c'est celle de la création d'une marque de luxe, 100% designed in China mais aidé de la philosophie du luxe signé par Hermès. La directrice de création chinoise - Jiang Qiong - a l'intention de "créer un univers d'inspiration chinoise, donner une deuxième vie à des savoir-faire artisanaux grâce au design contemporain".

D'après Bain & Company, le marché du Luxe a connu une décroissance majeure de 8% en 2009, après des années consécutives de croissance. Avec cette crise, les marques ont réorienté leurs choix stratégiques vers des marchés à fort potentiel, la Chine étant le marché le plus prometteur.
D'après PriceWaterhouseCoopers, la Chine devrait devenir le premier marché mondial du luxe vers 20…

La géolocalisation - nouvelle source d'inspiration des marques?

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Après le web et les réseaux sociaux, on assiste désormais à l'avènement de la géolocalisation, nouveau graal semble-t-il des agences de marketing services.

Facebook vient d'annoncer le lancement aux USA de sa plateforme de géolocalisation "places" qui permettra aux membres équipés d'un iphone de partager leur localisation, leurs lieux de sorties et de pouvoir s'y retrouver entre amis. Aux USA, 81% des utilisateurs de smartphone utilisent Internet lorsqu'ils vont faire leur shopping (source: étude AOL 2009). Ceci laisse présager de jolies opérations marketing permettant de jouer la synergie entre la marque et le lieu d'achat via la géolocalisation.
Certaines marques ont amorcé ce type de relation comme Levi's avec son op ISpyLevi's, une "Chasse au Trésor" utilisant Twitter. Le principe consistait à déployer dans les rues de Sidney des jeunes filles habillées de leur pantalon Levi's et qui communiquaient leur position sur Twitter. Un…

Après les Locavores, voici les Fémivores!

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La crise économique a fait émerger des nouveaux modèles de consommation en bousculant les acquis et en accélérant des prises de conscience sur la fragilité de notre système et de notre planète. Depuis quelques années, on parle d'un phénomène tout droit venu des USA, celui des locavores. Un consommateur privilégiant l'achat de produits locaux, afin de minimiser sont impact Carbone. Même les produits cosmétiques avaient suivis cette tendance, avec, des revendications d'ingrédients sourcés localement (ex Pink, cosmétique green de la marque Victoria Secret privilégiant le "US-Sourced" ou Intelligent Nutrients, et ses ingrédients issus de la ferme du Wisconsin). Depuis le début de l'année, on évoque une nouvelle "tribu" green venant tout droit des USA, qui prône le "do-it-yourself", la sauvegarde de la planète (en consommant local) et l'enrichissement spirituel personnel : ce sont les Fémivores.

Michelle Conlin, épouse de l'auteur du livr…

Quand le "street" marketing "station" marketing!

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Cette année, de jolies initiatives de "street marketing" prennent des tournures de "subway" ou "trainstation" marketing.

Ikéa s'était invité en Mars 2010 sur les quais de métro à Paris, remplaçant dans 4 stations les meubles de quais par ceux d'Ikea (photo-ci-contre : source: www. paperblog.fr).



CK , en partenariat avec Sephora, avait lancé en février 2010 des animations et un distributeur façon "pocket store" dans 4 stations parisiennes (ici en photo ) .


Deux jolis coups médiatiques qui avaient créés le buzz et certainement démontré que le métro peut être un écrin parfait pour des campagnes originales!


La dernière opération en date se déroule à New-York et se déroule cette fois, dans une gare. Début Juillet, la marque Clairol (groupe P&G) a démarré une opération intitulée "Mirror Moments", à la célébrissime station de "Grand Central Station".
La marque a planté un miroir géant, et avec la complicité de Angela Kinsey…

Shanghai Stories and Inspiration...

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à - Tian Zi Fang


A l'heure de l'exposition Universelle à Shanghai, le made in China est remplacé peu à peu par le designed in China, qui se déploie dans les quartiers de Tian Zi Fang ou dans la zone des anciennes concessions françaises. Mais en quoi Shanghai et la Chine peut inspirer la Beauté?

Nous revenons d'un voyage à Shanghai, avec une énergie toute particulière, une centaine de photos, une vingtaine de belles rencontres et une valise remplie de produits inédits.

Pourquoi s'intéresser à la Chine?

Aujourd'hui 20% de la population mondiale vit en Chine et le marché Chinois de la Beauté a connu une croissance de 9% en 2009, atteignant un volume de vente de $31milliards ( Source - EuroMonitor - presentation au In-Cosmetics 2010), largement dominé par le soin. Les chinoises ont une tradition de beauté fortement ancrée, elles sont nombreuses à aller dans les pléthores de centre de beauté, de massages, utilisent des plantes issues de la médecine traditionnelle chinoise…

Biodiversité et Publicité

Source : culturepub.fr


Petit Lu a choisi de communiquer sur le respect de la biodiversité dans la culture du blé de ses gateaux. La Biodiversité, sujet encore peu connu par le grand publique, mais sujet d'actualité puisque cette année a été déclarée l'année internationale de la biodiversité (voir ntre article d'avril ici) Cette campagne nous interpelle car:
- Elle a un ton positif et poétique de la culture respectant la biodiversité,
- Elle axe une communication sur une marque qui fait du bien pour la planète et du bien pour les enfants ("cultivé pour être encore meilleur"),
- Elle sort du discours de développement durable classique du recyclage/bio,...
- Elle aura certainement un effet de croissance de la notoriété de la biodiversité, du fait du poids média derrière ce type de campagne. Pourquoi en parler dans un blog sur la Beauté? Parceque la porosité du marché alimentaire et du marché de la beauté n'est plus à démontrer et ce type de campagne peut susciter des q…

Buzz de la cellule verte

La marque Héléna Rubinstein orchestre le lancement de son nouveau super-serum avec un buzz mélant internet, teasing et storytelling et le tout alors que le produit n'est pas encore lancé!

Au départ, un film teaser diffusé sur le net (campagne signée Balistik*Art), relayé par les blogs, pour ce produit énigmatique qui dévoilait quelques indices...

Qui se cache derrière The Green Cell Power ?
- Un programme spa de luxe à base d’algues ?
- Le grand retour d’un super héros mythique à l’écran ?
- Une nouvelle boisson naturelle et énergisante ?
- Une innovation bio-technologique dans les cosmétiques ?
- Un jeu vidéo qui se déroule à l’intérieur du corps humain ?

Les fans affluant de toute la toile pour suivre l’aventure avec plus de 25 000 vues sur YouTube, plus de 4 000 fans sur Facebook, permettant ainsi le lancement de la page Twitter de la marque avec plus de 700 Followers dans la foulée (source site: woweffect.be).



Le 18 mars, ouverture du site www.thegreencellpower.com, un site immersif et…

La biodiversité, thématique à suivre pour l'industrie Cosmétique

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Crédit Photo - Dominique Silberstein pour l'UEBT




Alors que l'année 2010 a été proclamée année internationale de la Biodiversité, l'industrie cosmétique était réunie le 16 Avril 2010 au Palais de Tokyo durant une conférence intitulée "The Beauty of Sourcing with Respect" organisée par l'UEBT (Union for Ethical Biotrade).

Pourquoi s'y intéresser? En quoi cela influence-t-il l'industrie cosmétique? Autant de questions qui ont été abordées lors de cette journée.


La biodiversité représente la variété de la vie qu'il y a sur Terre ainsi que les modèles naturels qu'ils constituent. Mais la biodiversité est également un écosystème fragile, aujourd'hui menacé et la perte en biodiversité devient alarmante (le CBD estime que les espèces disparaissent à un rythme jusqu'à 1000 fois supérieur au aux naturel du fait de son utilisation non-durable).


L'industrie Cosmétique s'approvisionne de plus en plus d'ingrédients naturels, source d'ac…

Nivea et sa campagne déchirée

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Crédit photo: Parlons affichage

Depuis le 14 Avril dernier, les voyageurs du réseau métro parisien ont découvert la nouvelle campagne orchestrée par Nivea et Draftfcb.
Le dispositif met en scène, pour focaliser l’attention des femmes sur les dégâts crées par le passage du rasoir, une peau déchirée sous l’aisselle. Le tout pour créer un effet visuel en cohérence avec le nom du produit "Calm and Care".
L’effet visuel est poussé jusqu’au bout puisque le papier de l’affiche est déchiré en réel laissant apparaître les néons du panneau d’affichage.

Quand la beauté nous emballe!

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crédit photo:Honoré des Prés - We love New York






Une vague de créativité post-crise déferle sur les emballages grâce à l'audace de marques originales qui détournent les codes et donne un vent de fraîcheur aux linéaires!


Quand les packaging au lieu de protéger simplement le produit, nous protègent de la morosité en donnant un souffle d'allégresse! Des créations qui sortent de la forme de la petite boite rectangulaire, qui deviennent des créations hors du commun ou dont le système d'ouverture nous étonne. Le tout pour faire vivre une expérience qui dépasse celle de la simple fonctionalité...



Quelques graines d'inspiration d 'emballages, issues de notre panier shopping de ces quelques mois, qui nous emballent et déballent une inventivité nouvelle:



Chez Honoré des Prés, la ligne We Love New York, 3 nouveaux parfums ("Vamp à N.Y.", "I Love les carottes" et "Love Coco") aux airs de fast food New-Yorkais, mais green, bien sûr! (dispo le 28 avril…

Inspiration Books & Events - February 2010

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Inspiration seeds with Nathalie Pichard, Perfume Creation and Development consultant, for this February 2010 focus.

Fragrances of the World 2010 by Michael Edwards
The 26th annual edition of the world’s most comprehensive and impartial fragrance guide is now
available. The 2010 Michael Edwards Fragrances of the World guidebook – the ‘bible’ of the industry – this year features 7,000 fragrances including 800 new releases. "Besides the new standout scents that capture our attention as well as the classics that increase with popularity each year, the most notable trend in the industry right now comes from the growth in niche products," said Michael Edwards. "Fragrance is a sociological phenomenon," he said. "On the one hand, perfume is a commodity, dominated by global brands and fashion houses, but on the other hand we're in a new golden age of perfume, driven by artisans who seek to create experiences rather than brands," said Michael.

Fragrances of the Wo…

Inspiration d'Alice au pays des merveilles

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Crédit Photo : Cosmopolitan USA Feb 2010
Alors que 2009 avait été marquée par des collaboration cartoon-make-up (Hello Kitty chez Mac, la Schtroumpfette chez Too Faced,...), en ce début d' année 2010, l'inspiration est plus que jamais... cinématographique. Le film Twilight avait déjà engendré deux gammes de produits de Beaute disponibles depuis fin aout 2009 sur internet : www.twilightbeauty.comet la marque Milani lancera le 1er février aux Etats-Unis dans les boutiques CVS, une ligne de maquillage à effet 3D : 3D Holographic sur le thème du film de James Cameron : Avatar
Mais le film Alice aux Pays des Merveilles réalisé par Tim Burton, qui sortira le 7 avril prochain, laisse la place à une série de collaborations et d'inspirations dans le monde de la mode et de la beauté. Pourquoi un tel engouement? - Alice au Pays des Merveilles, c'est un pays imaginaire qui a bercé l'enfance de toutes les générations et possède un univers d'évocations riche et touchant. Des ini…