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Affichage des articles du 2012

Le contraste « vert » entre les USA et le Brésil

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Zoom aux allures vertes sur deux marchés majeurs pour la beauté : le Brésil, marché émergent et les USA, marché majeur de l’industrie de la beauté. Deux marchés faisant partie d’un même continent, mais dont les profils sont fortement différents, surtout lorsqu’on analyse leur facette verte. Un lien historique et continental Les Etats Unis et le Brésil sont des pays aux facettes initialement semblables. Bâtis par des pionniers, ces deux pays ont suscité un large attrait historique pour les immigrants, et se sont forgés à partir d’un brassage multiculturel et multiethnique. Mais alors que ces pays sont proches géographiquement, appartiennent au même continent, leur développement s’est fait de manière contrastée. Alors que les Etats Unis sont la première puissance mondiale, le Brésil se hisse petit à petit parmi les grands, déjà passé au 6e rang mondial. Les experts lui prédisent une ascension à la 5e place, en ligne avec la proportion mondiale de la population brésilienne. Les deux pays …

Les nouveaux courants retail aux USA

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Alors que les USA se relèvent peu à peu d’une crise qui a marqué leur histoire et leurs valeurs, nous assistons à une résilience de ce marché, avec une évolution du paysage retail surfant sur les courants « lifestyle ». Aujourd’hui, l’expérience shopping est au centre des préoccupations des enseignes, avec comme objectif d’accompagner un Néo-Consommateur avide de surprises et d’innovations. La montée de la « premiumisation » Faire encore mieux et plus qualitatif pour profiter du nouveau souffle du marché de la beauté, telle est la tendance! Les Department stores, fortement touchés durant la période de crise, se sont «premiumisés» en proposant des nouveaux espaces, des collaborations avec des nouvelles marques de niches et des designers. Après Bloomingdales, c’est Henri Bendel, qui s’est offert un « facelift » et Macy’s annonce une rénovation grandiose de son flagship d’Herald Square. Résultat, en 2011 les ventes prestiges ont progressé, selon NPD, de +11%. Du côté des Drugstores, Walgre…

Naturel, Développement durable et Biodiversité à l'aube du Sommet Rio+20

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Exotic Fantasy - tendances USA

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La beauté « typée » est aujourd’hui celle qui incarne de plus en plus le standard de la beauté américaine. Signe d’une réalité renforcée par les magazines Américains, les créateurs de mode et les marques de cosmétiques, les multiplicités ethniques sont de plus en plus présentes dans les médias. Jennifer Lopez se hisse à la première place des personnes les plus influentes du magazine "Forbes", Beyonce est nommée femme la plus belle au monde par People Magazine et les beauté ethniques sont plus que jamais mises en avant dans les publicités des marques cosmétique (chez Estée Lauder, Lancôme, l'Oréal, ...).
Par ailleurs, les articles de beauté des magazines américains mettent en avant les recettes de beauté venues d’ailleurs, prônant ainsi les produits plus « exotiques » ou de textures inédites. Les savoir-faire et connaissances ancestrales venues d’ailleurs sont également sublimés et apportent une aspérité nouvelle à ce consommateur en quête d’histoires aux racine…

Les Teens et les tweens, nouvelle cibles de l'industrie de la Beauté

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Crédit Photo : Shutterstock
Qu’on les appelle génération Z ou Millenials, les ados (Teens) et pré-ados (Tweens) semblent intéresser fortement les marques et chaînes américaines.
D’après une étude Mintel relayée dans le site happi.com, 90 % des adolescentes américaines se maquillent. Des jeunes filles qui sont dans une période de leur vie où la personnalité est en pleine construction et passe par l’importance de l’image de soi. 
D’après Leïla Rochet-Podvin : « Depuis 2 ans, on note des innovations adaptées aux jeunes : à leur style de vie, à leurs problèmes, à leurs codes et cela dans tous les segments. Des initiatives intéressantes car lancées à force de techniques marketing aiguisées pour mieux séduire et être relayées par cette génération connectée. »

Chez Sephora, la marque ClickR (allusion au clic de la souris) adopte la sémantique Facebook avec des revendications adaptées aux problèmes de cette « geek generation », comme la crème contre la fatigue des yeux exposés au web. 
Les p…

Le rapport à la Beauté aux USA - 5 thématiques à suivre

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Source : istockphoto




Le marché américain reste le marché leader de l’industrie du Luxe et de la Beauté et les exemples d’innovations venant de ce pays sont nombreux quelles que soient les industries.

En beauté, les marques américaines ont souvent été initiatrices de concepts et propositions alternatives, qui ont influencé les marchés mondiaux, et qui sont de véritables sources d’inspirations pour la beauté dans le monde. La vague des Make-Up « Artists », le maquillage minéral ou les marques médicales (Doctor’s brands) sont autant d’exemples concrets de l’influence de ce pays sur le marché de la beauté.


Alors que les USA se relèvent peu à peu d’une crise qui a marqué leur histoire et leurs valeurs, nous assistons à une résilience de ce marché, avec de nouvelles propositions surfant sur les courants « lifestyle » allant bien au-delà de la simple proposition produit.




Kline estime la croissance du marché de la beauté à plus de 3% en 2011 avec une croissance estimée de +8% pour le prestige*…