Exotic Fantasy - tendances USA

Macy's US Summer Catalogue

La beauté « typée » est aujourd’hui celle qui incarne de plus en plus le standard de la beauté américaine. Signe d’une réalité renforcée par les magazines Américains, les créateurs de mode et les marques de cosmétiques, les multiplicités ethniques sont de plus en plus présentes dans les médias. Jennifer Lopez se hisse à la première place des personnes les plus influentes du magazine "Forbes", Beyonce est nommée femme la plus belle au monde par People Magazine et les beauté ethniques sont plus que jamais mises en avant dans les publicités des marques cosmétique (chez Estée Lauder, Lancôme, l'Oréal, ...).

Par ailleurs, les articles de beauté des magazines américains mettent en avant les recettes de beauté venues d’ailleurs, prônant ainsi les produits plus « exotiques » ou de textures inédites. Les savoir-faire et connaissances ancestrales venues d’ailleurs sont également sublimés et apportent une aspérité nouvelle à ce consommateur en quête d’histoires aux racines fortes et révélant un consommateur plus que jamais explorateur. Dernier évènement en date, Macy's met d'ailleurs en avant les marques Brésiliennes à travers une opération "Summer", avec la création de "corners" dans 800 department stores présentant des marques brésiliennes aux clientes américaines (Phoebo, Natura, ..).
 

Les standards sont bousculés dans un marché qui est en pleine mouvance. Exemple avec le boom des huiles comme celle de Rodin (étonnantes pour un marché connu pour ses revendications « oil free »), les BB creams déferlant sur le marché américain (ici ce sont les Beauty Balms et non pas des Blemish Balm) ou les masques « papier » venus tout droit d’Asie.

Rodin Face Oil
Aujourd'hui, plus rien n'est acquis, tout est en mouvance, et les influences internationales battent leur plein sur les linéaires américains. L'inspiration vient d'ailleurs...

Read this article in English in the Beyond Beauty blog:

Commentaires

Enregistrer un commentaire

Posts les plus consultés de ce blog

Le luxe et le Brésil, une histoire particulière

Image
Photo : Boutique Tania Bulhoes - Sao Paulo Le Brésil est devenu un des pays incontournables dans l'internationalisation des marques, et sa croissance économique attire de plus en plus de marques étrangères. La croissance du luxe devrait atteindre 33% en 2011 d'après l'étude GFK Brésil présentée au Atualuxo . Mais même si ce pays est classé dans la catégorie des BRICS, la particularité de ce marché est tout à fait différente de celles des autres pays émergents de par son histoire, sa spécificité et son rapport au luxe et à la beauté. Tout d'abord, les brésiliens ont un sens esthétique très développé, et disposent de jolies marques de créateurs qui se développent à l'international (H.Stern, Osklen, Alexandre Herchcovitch, Melissa, ...). D'ailleurs, la Fashion Week de Sao Paulo ou de Rio reflète la grande créativité des designers brésiliens, jouant de la couleur et des racines d'un pays riche en histoire, en diversité et en tradition. Par ailleurs, de plus en
Lire la suite

COMMENT LES "INDIES BRANDS" REDEFINISSENT LE PAYSAGE BEAUTÉ

Image
Crédits - Cosmeticseeds/Cosmetics Inspiration & Creation Hackers de beauté et véritables bombes créatives, les " indies brands " sont les nouveaux concurrents des  legacy brands . Portrait-robot de ces jeunes trublions qui tirent les marques vers le haut. A quoi reconnait-on une indie brand ? " Difficile de passer à côté" décrypte Leïla Rochet, directrice de l'agence Cosmetics Inspiration & Creation, " les indie brands, ou marques indépendantes, sortent des sentiers battus de la cosmétique traditionnelle. Elles réinventent profondément les produits, les textures, les gestuelles, mais aussi l'ensemble des modes de communication des marques ." Un mouvement " indie " lié à un shift  sociétal Si B eauté et Société sont toujours allées de pair, "notre  période contemporaine est celle des marques indies ", précise Leïla Rochet. Trois  grands moments ont ainsi ponctué l'histoire de la beauté   :  un début d
Lire la suite

Le rapport à la Beauté aux USA - 5 thématiques à suivre

Image
Source : istockphoto Le marché américain reste le marché leader de l’industrie du Luxe et de la Beauté et les exemples d’innovations venant de ce pays sont nombreux quelles que soient les industries. En beauté, les marques américaines ont souvent été initiatrices de concepts et propositions alternatives, qui ont influencé les marchés mondiaux, et qui sont de véritables sources d’inspirations pour la beauté dans le monde. La vague des Make-Up « Artists », le maquillage minéral ou les marques médicales (Doctor’s brands) sont autant d’exemples concrets de l’influence de ce pays sur le marché de la beauté. Alors que les USA se relèvent peu à peu d’une crise qui a marqué leur histoire et leurs valeurs, nous assistons à une résilience de ce marché, avec de nouvelles propositions surfant sur les courants « lifestyle » allant bien au-delà de la simple proposition produit. Kline estime la croissance du marché de la beauté à plus de 3% en 2011 avec une croissance estimée de +8% pour le prestig
Lire la suite